Génération 2.0

Qu’est ce que le retweet ?

Le retweet est une fonction apparue sur tweeter en novembre 2009, permettant de partager le tweet d’un internaute auprès de nos propres followers en un simple clic.

Au départ, le retweet n’était qu’une simple fonction de partage rapide de l’information mais elle est aujourd’hui symbole de visibilité et de diffusion en masse.
Nous observons deux catégories d’internautes qui se distinguent :
  - Les internautes qui font principalement du retweet
-  Les internautes qui se font retweeter.

Il n’y a pas une catégorie meilleure que l’autre et les deux fonctionnements sont intéressants.

Retweeter :

 Un atout relationnel
Retweeter montre aux followers que vous portez une attention à leur contenu lorsqu’ils apportent une valeur ajoutée. Cette action contribue au capital sympathie et poussera les internautes à interagir avec votre compte.
Une relation peut également s’instaurer entre l’auteur du tweet et celui qui a retweeté le message. Un dialogue peut se créer grâce à un premier échange de formules de politesse. L’auteur peut décider de s’abonner à votre compte Twitter , ce qui offre donc une visibilité supplémentaire dans sa liste d’abonnements.

Une obligation de contrôle
Lorsqu’une stratégie basée sur le retweet se met en place, il faut faire attention de ne pas retweeter à tout va. Le retweet est, de la même manière que le tweet, une image de marque de l’entreprise.
Il est préférable de lire les tweets  avant de les diffuser afin de contrôler la cohérence du tweet et sa valeur ajoutée.
Petit à petit, une confiance des followers s’installera. Aux yeux des abonnés, votre compte sera synonyme d’informations intéressantes, justes et pertinentes.

Etre retweeté :

Etre clair et précis
Un utilisateur de Twitter régulier possède une timeline riche en actualité. Face à cette masse d’informations, il faut donner envie à l’utilisateur de lire son tweet en moins d’une seconde.
La taille d’un tweet (140 caractères max) ne permettant pas d’intrigue, un tweet doit être construit de manière à être court, précis et clair.
Il faut aller droit au but, éviter de parler technique et proposer un lien.
Un lien vers un article sur un tweet est synonyme de valeur ajoutée et il faut privilégier ce contenu.
Un article est fait pour être partagé puisqu’il apporte du savoir ou une connaissance, ce qui ne serait pas le cas d’un simple tweet.

Des sources d’informations fiables
Pour proposer un contenu susceptible d’être retweeté par les internautes, il est impératif d’avoir des sources pertinentes et sûres.
Eviter les sites à rumeurs, people et autres sites à scandales vous permettra d’éviter quelques drames. La crédibilité de l’information diffusée par vos sources se répercutera sur la crédibilité de l’image de votre entreprise.
Il faut donc privilégier les blogs et fils RSS de médias fiables et connus.

Etre rapide
La rapidité de réaction et de diffusion d’une information est une des clés de Twitter. Le pourcentage de retweets dépend de la qualité de l’information diffusée mais aussi de la nouveauté de l’information. Un tweet avec une actualité qui se fait rare ou en début de buzz aura de grandes chances d’être retweeté plusieurs fois et de disposer par cette occasion d’une visibilité vraiment accrue.
Nous l’observons souvent lors du décès d’une célébrité, les premiers tweets l’annonçant sont retweetés plusieurs milliers de fois tandis qu’un tweet diffusé seulement 4-5 heures après l’annonce ne bénéficiera que de quelques retweets.


Utilisé de manière réfléchie, l’option du retweet peut donc devenir un allié pour l’image de marque et la visibilité d’une entreprise.