Génération 2.0

Actuellement, le réseau social américain est en train de tester l’intégration de la publicité au milieu des actualités du site. Facebook  qui tirait sa force grâce à une utilisation simple, fluide où les encarts publicitaire ne gênaient pas la navigation change doucement de direction sans pour autant révolutionner complètement la mise en avant de la publicité. Aujourd’hui le géant américain se retrouve face à un dilemme entre la pression des annonceurs et celle des utilisateurs.

Les annonceurs
Ce changement de direction de la part de Facebook est dû à la pression des annonceurs, la plus grande part des revenus du réseau social mondialement réputé. Si la mise en place de la publicité au sein du fil d’actualité séduit les publicitaires, la possibilité de trier le fil d’actualité et bloquer certains flux du coté utilisateur déplait.

Face aux coûts qu’engendre la mise en place d’une publicité sur Facebook pour les publicitaires, ils souhaiteraient que la place dédiée exploite de manière plus directe le fil d’actualité en proposant des publicités non filtrables par les utilisateurs.

Le choix du fil d’actualité ne s’est pas fait par hasard puisque c’est l’intérêt central du réseau social et la première page vue par l’utilisateur suite à sa connexion.
En outre, les membres Facebook sont intéressés par l’actualité sociale de leurs amis et sont sujets à scruter très fréquemment ce fil d’actualité.
Cette fréquentation de masse fait de cette page une place forte de visibilité pour les publicitaires.

Les utilisateurs
De leur coté, les utilisateurs disposent également d’un moyen de pression en acceptant ou refusant cette décision. Le coté intuitif et filtrable de Facebook a séduit des millions d’utilisateurs ayant pour la première fois à disposition un outil communautaire simple et complet sans désagréments majeurs.
Le problème qui se pose aujourd’hui pour Facebook est la réaction des utilisateurs face à cette publicité non filtrable et la possibilité récente de se diriger vers des sites de substitution qui voient le jour tels que Google+.
Pour limiter la colère des utilisateurs, le réseau social américain promet donc d’afficher des publicités uniquement en rapports avec les centres d’intérêts de l’utilisateur et de ses amis.

Facebook semble devoir se plier à la pression des publicitaires en souhaitant conserver l’intérêt des utilisateurs. S’il peut être géré à court terme, ce dilemme nous montre qu’une porte vers la publicité s’est ouverte et qu’il n y a qu’un pas pour qu’elle devienne totalement intrusive. Facebook doit donc jongler pour satisfaire ces deux « communautés » en gardant à l’esprit que jamais la concurrence n’a été aussi présente et que la marge d’erreur devient de plus en plus faible.